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Geschminkte Jugend ungeschminkt
26. Februar 2016Was ist Jugendlichen heute in Sachen Körperpflege und Kosmetik wichtig? Worauf legen sie bei der täglichen Körper- und Schönheitspflege wert? Der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) wollte wissen, welche Rolle 14 bis 21-Jährige der Pflege ihres Äußeren beimessen. Die Ergebnisse der tiefenpsychologisch-repräsentativen Untersuchung lassen aufhorchen. ...
Die Pubertät wird von vielen Jugendlichen als Zeit des Kontrollverlustes erlebt. Angesichts der enormen körperlichen Veränderungen dieser Entwicklungsphase überrascht das nicht. Zusätzlich empfinden sie die gesellschaftlichen Verhältnisse als belastend unkontrollierbar, nicht wenigen fehlt zudem Stabilität in der Familie und ihren Lebensumständen. Glaubt man den Ergebnissen der aufwändigen Studie des IKW, geben Kosmetika jungen Frauen und Männern von heute Sicherheit, Kontrolle und Ausdrucksmöglichkeiten. Dabei sind sie geübt und realistisch im Umgang mit Werbung und nutzen sehr viel mehr Produkte als viele Erwachsene meinen würden. Sie verstehen ihr Äußeres als Präsentationsfläche und entscheiden bewusst, wie die Umgebung sie wahrnehmen soll.
Hersteller und Online-Shops sollten sich ihrer Verantwortung für diese besondere Verbrauchergruppe sehr bewusst sein und besonderen Wert auf die Qualität ihrer Informationsangebote legen. Denn auch das wurde deutlich: Jugendliche informieren sich ausführlich.
Die Ergebnisse der Untersuchung finden Sie unter www.ikw-jugendstudie.org.
